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2020

C√≥mo elegir un Nombre para tu Empresa y asegurarte el √Čxito

Sistema para Empresas
No se sabe con certeza qu√© hace que el nombre de una compa√Ī√≠a sea exitoso. En ocasiones funciona una palabra abstracta, en otras es preferible un juego de palabras o algo que de m√°s informaci√≥n para que tus clientes sepan de qu√© trata tu negocio desde el inicio.
Tu nombre es parte de tu éxito
Tu nombre es parte de tu éxito

Para designar a tu empresa puedes utilizar palabras reales o inventar una nueva, lo importante es que te apoyes en la estrategia de mercado adecuada.

¬ŅQu√© es lo que hay que tener en cuenta para elegir el nombre correcto?

Cuando decidas de qué forma llamarás a tu negocio debes tomar en cuenta muchos factores:

  • ¬ŅQu√©¬†vendo?
  • ¬ŅC√≥mo¬†es mi mercado?
  • ¬ŅCu√°les¬†son mis expectativas?

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No se trata sólo de la palabra o frase con la que te reconocerán tus clientes, tu nombre debe ser tu identidad, tu ideología y tu misión.

Recuerda que tambi√©n necesitas un buen logo, un eslogan y dem√°s elementos que conformar√°n la¬†imagen de tu compa√Ī√≠a.

Si bien es imposible predecir cuales serán los apelativos más exitosos, te recomendamos tomar en cuenta los siguientes aspectos para que puedas sacarle más provecho a tu marca.

Debes tener en cuenta qué vendes, cómo es tu mercado, y cuáles son tus espectativas
Debes tener en cuenta qué vendes, cómo es tu mercado, y cuáles son tus espectativas

Lee esto antes de continuar ūüėć

Si est√°s comenzando con una nueva empresa, seguramente necesites organizarla.

Y para eso te recomendamos nuestro software.

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Consulta a un experto

Encontrar la palabra exacta que defina a tu compa√Ī√≠a es un trabajo complicado.

Te sugerimos buscar un poco de ayuda profesional, es preferible no correr el riesgo de que una mala elección afecte el éxito de tu negocio.

Las empresas consultoras pueden elaborar sistemas para¬†ayudarte a elegir el t√©rmino correcto¬†sin enfrentarte con l√≠os legales,¬†lo que menos quieres es entrar en demandas con otra compa√Ī√≠a por algo tan importante como tu nombre.

Sabemos que puede ser difícil para ti pagar los servicios de un experto, ya que el desarrollo de la imagen de tu empresa puede ser realmente caro. 

Pero, considera que este trabajo es más complejo de lo que podría parecer a simple vista, se necesita de todo un proceso para llegar a ese nombre idóneo para tu empresa. 

En este campo siempre podr√°s encontrar compa√Ī√≠as peque√Īas que te pueden dar un¬†paquete econ√≥mico¬†para desarrollar toda tu imagen corporativa.

Nuestra recomendación es que consideres invertir un poco más, pues entre más inviertas inicialmente mejores serán los resultados que conseguirás a largo plazo.

Este es el objetivo de tu marca
Este es el objetivo de tu marca

¬ŅPor qu√© tanto esc√°ndalo por un nombre?

Tienes que estar consciente de lo vital que es encontrar tu lugar dentro del mercado y tener una misión clara que te distinga en ese mar de empresas que se encuentran allá afuera. 

Branding: Tu objetivo es comunicar la mayor información posible con el menor esfuerzo posible
Branding: Tu objetivo es comunicar la mayor información posible con el menor esfuerzo posible

Pensemos por un momento en la genialidad detrás de los productos Apple. 

El mensaje es sencillo y directo: 

  • iPod (yoReproductor)
  • iPhone¬†(yoTel√©fono)

Si nos ponemos a pensar, hay muchas formas de interpretar estos nombres y todas son positivas.

Su característica más notable es cómo el nombre del producto apela a la individualidad del cliente.

Lo importante no es el producto, lo importante es que es tuyo, lo que yo puedo hacer con él.

Existe un problema muy com√ļn entre los novatos, y es ser¬†demasiado comunicativo.¬†

Podemos caer en el error de dar en el apelativo de nuestra empresa información que no es necesaria.

‚ÄćTu marca debe comunicar la mayor informaci√≥n posible con el menor esfuerzo posible
‚ÄćTu
marca debe comunicar la mayor información posible con el menor esfuerzo posible

Este tipo de situaciones se presenta cuando encontramos negocios como:

  • ‚ÄúArt√≠culos de pl√°sticos de Madrid‚ÄĚ o
  • ‚ÄúServicios de limpieza del Sureste‚ÄĚ

En el primer caso surgen diferentes dudas:

  • ¬ŅS√≥lo venden art√≠culos de pl√°stico?
  • ¬ŅS√≥lo la gente que vive en Madrid puede comprarlos?
Hacer que tu lugar de residencia sea parte de tu marca está bien si sólo quieres vender localmente, pero si en determinado momento deseas expandirte deberás cambiar tu nombre.

En el segundo caso lo que podemos ver es un apelativo¬†completamente gen√©rico, sin ning√ļn rasgo distintivo, si el nombre es tan simpl√≥n, el servicio de la empresa no debe ser muy especial.

Debes buscar un balance entre información y efectividad

Los ejemplos que acabamos de mencionar son descriptivos y se centran en s√≥lo uno de los muchos aspectos que conforman tu compa√Ī√≠a.

No le digas a tus clientes directamente lo que ofreces, mejor sugiérelo
‚ÄćNo le digas a tus clientes directamente lo que ofreces, mejor sugi√©relo

Cuando llegó el momento de elegir el nombre para nuestra empresa (EGA Futura), teníamos muy claro que lo que queríamos comunicar de manera abstracta el concepto de futuro e innovación, presentes en nuestras herramientas de software en la nube.

Aquí mostramos algunos puntos que te recomendamos tener en cuenta al elegir tu marca.

Piensa en las masas

Utiliza palabras atractivas para un rango amplio de personas.

Muestra tu sensibilidad

Busca palabras y conceptos que sean familiares y traigan pensamientos positivos para tus clientes.

Muestra tu sensibilidad mediante conceptos que traigan pensamientos positivos
‚ÄćMuestra tu sensibilidad mediante conceptos que traigan pensamientos positivos

Ense√Īa tu lado humano

No busques un nombre muy profesional o t√©cnico, no se trata s√≥lo de una compa√Ī√≠a, se trata de personas.

Así consiguieron sus nombres Adobe e Ikea
Así consiguieron sus nombres Adobe e Ikea

 

Saca a flote tu creatividad

En una época como esta, en la que casi cada palabra tiene derechos reservados, debes aprender a ser creativo. 

Una técnica muy recurrente en el medio es acudir a las etimologías.

Piensa en todos esos negocios en los que encuentras palabras como Max,Vita, Ultra, Hiper, etcétera.

Estas palabras tienen un significado muy definido, y cuando las unes a otra palabra lo potencias.

Aquí te damos sólo algunos ejemplos de las más frecuentes, pero existen muchas más a las que podrías sacarle mucho provecho.
Aquí te damos sólo algunos ejemplos de las más frecuentes, pero existen muchas más a las que podrías sacarle mucho provecho.

Otra opción es modificar la manera habitual en que se escribe una palabra para llamar más la atención sobre ella. 

Los ejemplos son muchos:

  • Boys Noize,
  • Deadmau5,
  • Compaq,
  • Bokados
  • KKwates, etc√©tera.

Una vez más estos son sólo ejemplos muy comunes, trata de sacar tu lado más creativo para conseguir el mejor nombre.

Haz una investigación

Una vez que tengas algunas ideas, puedes elegir unas 3 o 4 opciones que te agraden y buscar la disponibilidad de los nombres.

No tienes que registrarlo inmediatamente, contrata a alguien que pueda investigar¬†c√≥mo funcionar√≠an tus opciones¬†sin infligir los derechos comerciales de otras compa√Ī√≠as.

Esto es muy importante, una demanda podría arruinar a tu empresa desde sus inicios. 

As√≠ que preoc√ļpate por hacer una investigaci√≥n y tener la asesor√≠a legal adecuada para que te permita lanzar tu negocio sin ning√ļn tipo de contratiempo.

No pienses en esto como un gasto, sino como una inversión que te ahorrará mucho dinero en el futuro.

Los pleitos legales usualmente comienzan cuando una empresa comienza a tener √©xito, no querr√°s que por el simple error de que tu marca lleve las palabras incorrectas todos tus sue√Īos se vengan abajo.

No tengas miedo y atrévete a empezar
No tengas miedo y atrévete a empezar

La decisión final

Una vez que te hayas cerciorado de que tus opciones de nombre están disponibles, debes elegir el que más se ajuste a tu empresa. 

Debes¬†confiar en tu intuici√≥n¬†y elegir el apelativo¬†que m√°s se acerque a la idea original¬†de tu compa√Ī√≠a.

Recuerda tomar en cuenta:

  • ¬ŅQu√©¬†vendo?
  • ¬ŅC√≥mo¬†es mi mercado?
  • ¬ŅCu√°les¬†son mis expectativas?
Las empresas que se dedican a desarrollar nombres pasan por un proceso de b√ļsqueda muy largo
‚ÄćLas empresas que se dedican a desarrollar nombres pasan por¬†un proceso de b√ļsqueda muy largo

No trates de elegir un nombre en unos cuantos días, siempre puedes hacer algunas pruebas, algunas encuestas y saber la opinión de las personas de tu comunidad.

Una vez que por fin elijas el nombre, debes comenzar de inmediato a hacerle promoción.

Todo tu empe√Īo debe estar encaminado a hacer que tu empresa sea reconocida por los clientes.

Recuerda que el principal respaldo de una compa√Ī√≠a es el trabajo duro y el servicio de calidad, si sabes¬†c√≥mo hacer felices a tus clientes, tu marca ser√° muy popular.

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Lectura recomendada:

8 Reglas de Oro para crear una Empresa Nueva
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Infografía: Como elegir el nombre para mi Empresa
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