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El renovarse es la clave en todo negocio. Cuando una empresa es relativamente nueva no tiene una gran cantidad de productos ni de clientes.
Sin embargo, entre más amplio sea el portafolio de productos que la empresa ofrece al público, y entre más amplio sea el público al que la empresa aspire a llegar, las ganancias de la empresa aumentaran exponencialmente.
Al proceso de añadir nuevos productos a una empresa y el de ampliar el público objetivo se le conoce como diversificación.
El objetivo principal de diversificar la compañía es aumentar el margen de ganancias.
El aumentar potenciales consumidores, ya sea apelando a nuevos mercados o creando nuevos productos para mercados comunes, es una de las principales fuentes de ingreso para cualquier compañía.
Sin embargo el proceso puede llegar a tomar bastante tiempo, y requiere mucho estudio previo para lograr acceder de forma óptimas a nuevos mercados.
Otros objetivos que se pueden tener en cuenta al diversificar el mercado son:
Hay dos tipos de diversificación principales, está son la diversificación relacionada y la no relacionada.
Es el tipo de diversificación más común. Se trata de una empresa que quiere iniciar a realizar negocios afines a su tipo de negocio inicial (ejemplo: Una fábrica de gaseosas que quiere iniciar a vender jugo de uvas).
Cuenta con dos tipos de integración al mercado:
Esta clase de diversificación es más complicada y muy poco común.
Esta se da cuando una empresa quiere iniciar a realizar negocios no relacionados con su compañía inicial (ejemplo: Una compañía de juguetes que quiere iniciar a producir armas).
Esta estrategia es arriesgada porque cambia completamente su mercado objetivo, lo cual significa cambiar la estrategia de mercado.
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