Desde su lanzamiento en 1998, Google dejó de ser solo una compañía de internet para convertirse en una empresa que moldea nuestro estilo de vida. Acá está qué valora en una página, los cuatro errores que hunden un sitio y cómo se construye la autoridad que sostiene una buena posición.
Cuando pensamos en Google quizás pensamos en una manera sencilla de buscar cosas en internet o en un navegador rápido y funcional, pero esta empresa tiene mucho más que ofrecer.
Aprovechar las oportunidades que te brinda puede ayudarte a posicionar tu página en los primeros lugares de sus listas de búsqueda.
Saber cómo funciona, qué cosas le gustan y qué cosas no, es una manera de acercarte más a esta empresa.
Para lograr este objetivo no necesitamos ser un experto en programación, sólo necesitamos prestar atención a los pequeños detalles.
Quizás nunca te hayas preguntado cómo es que Google consigue los resultados que estás buscando, pero piensa en que hay miles de algoritmos y programas que seleccionan los resultados de tu búsqueda. Si te interesa saber más al respecto Google pone a tu alcance esta información.
Sin embargo, sólo el mismo Google sabe realmente cuáles son sus métodos, aunque, una cosa es clara: si Google es tan popular es porque su principal interés es satisfacer a sus usuarios.
Los algoritmos y métodos que Google utiliza han cambiado mucho a lo largo de sus casi tres décadas de servicio al público, sin embargo, hay 4 tendencias que nos muestran en qué dirección se dirige:
Los sitios que contienen malware o spam y utilizan técnicas maliciosas como texto invisible, páginas ocultas y abuso de palabras clave siempre son detectados.
evitemos este tipo de prácticas deshonestas, quizás conozcas algunos sitios que utilizan estos métodos para subir su popularidad, pero la historia de Google nos muestra que no duran mucho.
El contenido duplicado o inútil siempre ha sido uno de los enemigos de Google.
Lo importante es tener contenido de calidad que te genere links y menciones que te hagan subir en el ranking de Google.
Los links son muy importantes para el ranking. Construye links de calidad, no cantidad. Los links más efectivos son los que te relacionan con páginas de autoridad.
Conviene aclarar un punto que se repite mucho y que es falso: los enlaces publicados en redes sociales no suman posicionamiento de forma directa.
Google lo confirmó varias veces, y el motivo es técnico: esas plataformas marcan sus enlaces como nofollow, así que no transfieren autoridad.
A eso se suma que buena parte de su contenido está cerrado al rastreo, y que los me gusta y los seguidores se compran por unos pocos dólares.
Lo que sí funciona es indirecto, y no por eso es menor.
La conclusión práctica es sencilla: las redes sociales sirven para llegar a la gente, no para mover el ranking.
La velocidad de carga es un factor vital. Con miles de millones de páginas que visitar, la velocidad es un tema importante. Mejorar el tiempo en el que tu página web carga puede duplicar el número de visitas que recibe y mejorar tu ranking.
Para mejorar tu ranking en la lista de búsquedas de Google te recomendamos seguir estos sencillos, pero importantes pasos.
Que te remita a páginas con autoridad en el tema (como periódicos internacionales, revistas especializadas, empresas consolidadas).
También, la extensión de tu contenido cuenta: entradas y artículos arriba de las 2000 palabras, por lo general, tienen un ranking más alto.
Las redes sociales no mueven el ranking por sí solas, y aun así conviene estar presente.
Un contenido que circula bien se gana enlaces desde otros sitios y hace crecer las búsquedas por el nombre de la marca, y eso sí pesa.
busquemos crear experiencias personalizadas que se ajusten a las necesidades específicas de tus clientes.
Desde un diseño intuitivo hasta un historial de visitas para tus clientes, trata que la experiencia de cada usuario en tu sitio sea única.
Google cuenta con un sinnúmero de aplicaciones como Google Maps, Google Analytics, Google Keep, Google Drive o Gmail.
Éstos son sólo algunos de los productos que esta enorme compañía te ofrece. Una herramienta que poca gente conoce pero que, sin duda, es sumamente importante para tu negocio es Google Search Console, la herramienta que hasta 2015 se llamó Webmaster Tools.
Search Console puede ser tu herramienta de comunicación directa con Google.
Lo único que necesitamos es una cuenta de Google (la misma de tu correo de gmail) y probar que eres dueño de una página web.
Una vez que hagas esto, Search Console comenzará a monitorear tu página web.
Qué provecho podemos sacar de esto? Search Console se encarga de analizar y reportar aspectos como los que detallaremos aquí.
A través del informe de Métricas web principales, Search Console te muestra cómo cargan tus páginas en el navegador de los visitantes reales. Si a Google le cuesta menos recursos acceder a tu página será mejor evaluada.
Cuando realices una búsqueda en Google no querrás que te mande a un sitio con errores.
Search Console te muestra los errores que debemos corregir en tu página.
Esta función te permite saber si las búsquedas de tu sitio suben o bajan.
Si más gente busca tu página en Google deberíamos recibir más visitas, por ejemplo, si haces un cambio en tu estrategia de mercado y las búsquedas suben, significa que vas por buen camino.
Mediante el uso de sitemaps, Google puede saber cuánto de tu contenido está indexado, mientras más contenido tengas en sus índices más relevancia tendrás en las búsquedas.
Además de estas interesantes funciones, Search Console cuenta con un servicio de mensajes, con el cual Google te alertará de los problemas que encuentre en tu página web.
El uso adecuado de estas aplicaciones te garantiza una mejor posición en las listas de búsquedas.
Las buenas prácticas suman de a poco.
Estos cuatro errores, en cambio, restan mucho más rápido de lo que suma todo lo anterior.
La tentación es llenar el sitio de páginas para tener más superficie indexada.
El resultado es el contrario, porque una página floja arrastra la valoración de todo el dominio.
Los buscadores miden cuántos minutos permanece cada visitante y, sobre todo, si vuelve al buscador para seguir buscando lo mismo.
Un visitante que se va a los pocos segundos es la señal más clara de que la página no respondió su pregunta.
Lo que conviene es lo opuesto: descripciones de producto excelentes, consejos útiles y buenas imágenes.
Duplicar información de otros sitios es el atajo que más caro sale.
El texto de anclaje, o anchor text, es la palabra sobre la que se apoya un enlace.
En un enlace que dice sistema de gestión comercial, esas cuatro palabras son el texto de anclaje.
Los buscadores lo usan para entender de qué trata la página de destino, así que termina definiendo con qué términos se asocia el sitio.
El error clásico es repetir siempre la misma frase exacta, porque nadie enlaza así de forma natural.
Conviene usar un rango amplio de palabras relacionadas con la empresa, sus servicios y sus categorías, e ir cambiándolas con el tiempo.
Crear cientos de enlaces rápido, sembrados en comentarios, foros, redes y clasificados, parece un atajo.
Los algoritmos miden la velocidad a la que un sitio gana enlaces y detectan cuando ese ritmo no es natural.
Algunos sitios logran engañarlos por un tiempo, y todos terminan descubiertos.
Lo que sirve es al revés: pocos enlaces desde páginas con autoridad real, y paciencia.
Cuando Wikipedia empezó a enlazar el sitio de EGA Futura, el impacto en el posicionamiento se vio de inmediato.
Las empresas grandes reciben la mayoría de sus enlaces en páginas internas y no en la portada.
Tiene lógica, porque quien busca el significado de un término no aterriza en la portada de una enciclopedia sino en la página de ese término.
Un perfil de enlaces repartido entre muchas páginas le indica al buscador que el sitio tiene profundidad y no solo una portada.
Todo lo anterior apunta al mismo lugar, que es que el sitio pase a ser una referencia en su tema.
La actividad en redes sociales acompaña, porque los me gusta, los comentarios y las veces que se comparte un contenido también se leen como señal.
Otro factor que pesa y que no se puede apurar es la antigüedad del dominio.
Los dominios con años en la red suelen ubicarse más arriba incluso con menos enlaces detrás.
Los buscadores actualizan sus algoritmos y sus políticas todo el tiempo.
Cada actualización deja fuera a quienes apostaron por un truco y deja intacto a quien construyó bien.
Las estrategias correctas no son las más rápidas, pero son las únicas que sostienen la posición cuando cambia el algoritmo.
Con este enfoque, el sitio de EGA Futura llegó a aparecer en la primera página de Google por más de mil términos de búsqueda distintos.
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